"זה לא מכרז! אתם מנסים להשתיק ביקורת עיתונאית לגיטימית" • קול קורא לפרסום באתרי תקשורת מקומיים – לא אושר

דוברות עיריית חיפה פרסמה לאחרונה קול קורא לפרסום מטעמה באתרי תקשורת מקומיים. הדיון במועצת העיר עסק בשאלת אופן קיום המכרז והאם נעשית בכלל הערכה מקצועית של "שווי אתר", ותנאי סף כלשהם. הדיון עסק גם בקשר שבין הביקורתיות של האתר לבין הנכונות של עיריית חיפה לפרסם בו.

אלירן טל, ראש אגף הדוברות של עיריית חיפה פתח את הדיון ואמר:
"קיבלנו מחירונים מ-11 אתרים בשלוש שפות ואנו מבקשים את אישור המועצה לבצע מכרז. כאשר נכנסתי לתפקיד, קיבלתי מקודמי בתפקיד הסכמים קיימים, עם רוב האתרים בעיר, כשהם כולם חתומים לתקופה של שנה קדימה, ללא חשיבה כלל. המטרה שלי לפרסם לפי צורך העירייה. הרבה ניגשו לקול הקורא, אשר פרסמנו וקיבלנו מחירונים מהאתרים השונים.

לטענת אלירן טל, התכנון הוא לפרסם ב-4 אתרי חדשות מקומיים גדולים בלבד ולבחור אותם לפי נתוני הטראפיק הנצברים בתוכנת "גוגל אנליטיקס" – נתונים אובייקטיביים לחלוטין, לדבריו, ובהתאם להערכת השווי, לפרסם באתרים הנבחרים בצורה שוויונית, לפי צרכי העירייה ולפי השיקולים המקצועיים של אגף הדוברות.

חברי מועצת העיר אביהו האן וקיריל קארטניק טענו מנגד שאף גורם מקצועי (ובלתי תלוי) לא בדק נתונים שכאלה וכי לא הוגדרו תנאי סף למכרז וכן כי לא הוגשה חוות דעת מקצועית בעת הגשת הקול הקורא ובעת הגשת הנתונים להחלטת מועצת העיר.

◄ פרסום באתרי תקשורת מקומיים – צפו בדיון

"חזיר בר יכול לפתוח אתר חדשות ולקבל על זה כסף?"

חבר המועצה קיריל קארטניק שאל את טל: מה היו תנאי הסף של המכרז?
טל: "כל אתר חיפאי יכול להגיש את המחירון שלו".
"כל אחד?" הקשה קארטניק
"כן, כל אתר חיפאי שפועל בחיפה", השיב טל.
"גם חזיר בר גם יכול לפתוח אתר ולגשת למכרז?"
"על פניו כן", השיב טל…

"ראיתם שיש ביקורת עיתונאית לגיטימית ואתם מנסים להשתיק אותה"

קיריל: "ראיתם שיש אתרים שמבקרים את העירייה ואת העומדת בראשה, אז שיניתם את כל הנוסחה כך שדובר העירייה יוכל להחליט כל 10 ימים אם לעבוד עם אותם אתרים או לא. אתם בעצם מנסים להשתיק ביקורת עיתונאית לגיטימית פה בעיר בחיפה, אצלינו. ובעצם שאתרי חדשות מקומיים ירגישו את החבל מונח על צווארם. זה מה שאתם עושים פה, אתם לא נותנים פה מקום לתקשורת לגיטימית אמיתית בעיר".

קארטניק המשיך: "יש שם אתרים שאני בכלל לא ראיתי ולא שמעתי עליהם מעולם, מאיפה הבאת אותם? כל אחד יכול להציע ולקבל תשלום מכספי ציבור מבחינתך?"

"מה שעשית זה לא מכרז"

אביהו האן התייחס לדברים ואמר לטל: "לפני שנה ישבנו בוועדת מכרזים ודיברנו על הגדרת תנאי הסף של אתרי תקשורת בעיר, תוך לקיחה בחשבון של הרבה מאוד פרמטרים מקצועיים, כדי שנוכל להגדיר את האתרים הגדולים והרציניים שיש להם החשיפה הגבוהה ביותר, בעיקר בחיפה. הצענו גם תיקח איש מקצוע שיסייע לך בדבר הזה. מה שעשית זה לא מכרז. לא הגדרת את תנאי הסף, לא הגדרת את תנאי הכניסות, את עוצמת החשיפה, לא הגדרת כלום. לקחת לעצמך את הגמישות לבחור אתרים מתוך 10-12 אתרים בחיפה. הבקשה הזו שלך היא מוזרה וככה לא נאשר לך אותה וזה חבל", אמר האן.

"זו עבודה חובבנית"

"חלק מאלה שהגישו הצעות זה בכלל לא אתרים, ספק אם מישהו בכל מדינת ישראל מכיר אותם בכלל", אמר אביהו האן. "אתה לא יכול לעשות עבודה חובבנית ומצד שני לבקש שנשאיר לך את הגמישות לבחור את האתרים ואת הפרסומים כראות עיניך. מה שעשית זה ברמה כזאת שבאמת, אני אומר לך, אנחנו לא נאשר ולא ראוי שיאושר".

"כשנכנסתי לפני פחות משנתיים, קיבלתי הסכמים קיימים מימי ראש העיר הקודם", אמר טל, "המטרה שלי היא לפרסם לפי צורך. אנחנו נפרסם באתרים כשיש צורך בלבד ולא מדי חודש".

"אין שום רף של 30,000 כניסות!"

כשנשאל טל מה על תנאי הסף לכניסה למכרז, השיב טל שהיה רף מסוים של 30,000 כניסות לפי גוגל אנליטיקס. קארטניק השיב שזה לא נכון ושאין את תנאי הסף הללו. "צריך לבטל את המכרז, לבדוק כמה כניסות יש לכל אתר ולוודא שנבחרים אתרים איכותיים ורציניים". סיכם קארטניק.

"יש כלים ותהליכים ברורים לבחון את אתרי התקשורת. לאתרים שונים עוצמות חשיפה שונות. ולפי זה צריך לבחור אותם. זה לא מכרז נכון וראוי שנעשה בכלים מקצועיים", חידד האן.

"ההחלטה שלכם לא פוגעת בי אלא באתרים החיפאיים", אמר טל בכעס, "אנחנו מפרסמים מיחזור, אירועי ספורט וכו'.

קליש: "זו חציית גבולות מטורפת"

ראש העיר קליש רותם:
"זה לא ניסיון להחליט לדובר ולעבוד במקומו? יש פה חציית גבולות די מטורפת, אני מבינה שהם לא אוהבים את מה שאלירן עושה, אבל… הם רוצים להחליט איפה נפרסם?"

חבר המועצה ניר שובר:
"זה דבר מאוד חשוב. הציבור צריך לדעת מה קורה. כל דבר שקורה בעיר הציבור צריך לדעת. התקציב צריך להיות פי 4 בדוברות. אני רוצה להגיד כרגע מי שעובד באתרים ברדיו חיפה, בידיעות חיפה, בחי פה, הם אנשים חיפאיים ואתם פוגעים בהם. צריך לעבוד עם התקשורת. הציבור צריך לדעת מה קורה".

חבר המועצה אביהו האן
"יש כלים מתאימים על מנת לדרג את האתרים. כל אתר הוא בעל חשיפה ועוצמה אחרת. אם אלירן טל היה עושה מכרז ראוי, עם הכלים הנכונים, אם הוא היה אומר כל אתר כמה חשיפה יש לו – לא הייתה בעיה".

אלירן טל אמר:
"בואו תעבדו במקומי".

קארטניק השיב:
"אולי זה הפתרון".

לא אושר

הנושא עלה להצבעה ולא אושר, כאמור. חברי המועצה אמרו לטל שהם בעד פרסום באתרים מקומיים ומבקשים להגיש מכרז מתוקן. טל השיב שאין בכוונתו לעשות כך. "המשמעות היא שב-2022 לא יהיה פרסום באתרי תקשורת חיפאיים", אמר טל.

תוצאות ההצבעה – המכרז שהכין אלירן טל נפסל על ידי מועצת העיר:

2 בעד • 15 נגד • 2 נמנעים

בתום דיון ארוך ומסקרן, דחתה מועצת העיר את בקשתו של אלירן טל לאישור המכרז של דוברות עיריית חיפה לבחירת אתרי אינטרנט לפרסום עירוני. העילה העיקרית לדחייה היא היעדר ניתוח מקצועי של אתרי החדשות וכן היעדר הכרזה על חלוקת תקציבי הפרסום בקורלציה לשווי האתרים.

תגובת אלירן טל להחלטת מועצת העיר:
"לא אגיש מכרז חדש ומבחינתי לא יהיה פרסום עירוני בשנת 2022 באתרים חיפאים…"